Seguro muchos de ustedes han escuchado la estrategia Guerra de Guerrillas aplicado al campo del marketing, y en gran medida el éxito de esa técnica depende de que tan creativa sea.

Gary Vaynerchuk, un escritor del New York Times y del Wall Street Journal, ordenó un pedido de lápices promocionales que para todos, iban a ser regalados como usualmente sucede con este tipo de accesorios.

Pero no fue así. Lo que hizo fue lanzar un reto para un duelo de lápices. Así es. Transformó un accesorio de escritura en un arma. El reto es que quien encuentre un lápiz como los que mandó a imprimir, lo rete a un duelo.

El objetivo es promocionar su nuevo libro, sin embargo la idea puede aplicarse a muchas cosas más. El color naranja del lápiz es igual al color de su portada. ¿Que tal sería una promoción así para combatir el analfabetismo?

Con el lema, “Esto no es para escribir, es para pelear”, el sitio tiene un widget incorporado para lanzar el reto vía Twitter. Y luego hay gente que cree que un lápiz o un bolígrafo no son buenos para promocionar sus negocios. El éxito de una campaña publicitaria, depende de la creatividad de quienes la aplican.

Un bolígrafo o lápiz impresos con tampografía o serigrafía, siempre serán buenas armas para posicionarse en el mercado.

Más información en http://thankyoueconomybook.com/pencilfighting

Los bolígrafos promocionales, los llaveros impresos con publicidad, memorias USB impresas con tampografía o serigrafía y todos los demás artículos promocionales son efectivos casi siempre. Pero ¿como promocionar alarmas anti robo en casas de una forma que casi garantice su éxito?

Todos hemos visto que en Estados Unidos es muy fácil para un ladrón entrar en las casas a robar. Esto no es exclusivo de los norte americanos, latino américa en general tiene el gran  problema de la seguridad y Guatemala no es la excepción.

En epromos comentan una promoción lanzada por la compañía de seguridad ADT que fue muy ingeniosa y seguro muy efectiva. La compañía quería demostrarle a quienes rentan apartamentos, lo fácil que es para un ladrón irrumpír en sus hogares y de paso, que tomen conciencia de lo relativo que resulta su sentimiento de vivir en un lugar seguro.

Seguramente el uso de edecanes para algo como alarmas anti robo no sería muy efectivo, ni tampoco disfrazar de ladrón a alguien para que toque la puerta en la noche para entregar un promocional. Bolígrafos o llaveros promocionales no creo que hubieran sido muy eficaces.

Pero la idea que tuvieron fue brillante. Deslizaron bajo las puertas de muchos apartamentos una caja de cartón “desarmada” y que, gracias a un ingenioso dispositivo de bandas de hule, se “armaba” ella sola dentro del apartamento.

Ahora tratemos de imaginar que pensaríamos al entrar a nuestro hogar y ver una caja de cartón al no más abrir la puerta. ¿Quién entró? ¿Por donde? ¿Que se llevaron? ¿Rompieron la cerradura? ¿Ganzúas quizás? Y la cuota del seguro no la he pagado….

Pero claro, a simple vista la caja expone la leyenda “Irrumpír en tu apartamento es más fácil de lo que crees“, y además, la información de la alarmas. Un golpe directo al inconciente que puede hacer volver a la realidad al más despistado.

Efectiva e ingeniosa forma de promocionar y un gran mérito de quién la haya ideado y llevado a la práctica.

El Alzheimer es una enfermedad que se caracteriza por una pérdida progresiva de la memoria y de otras capacidades mentales, y de la cuál mucha gente no está consciente.

En Nueva Zelanda se lanzó esta genial promoción diseñada para conscientizar a la población sobre esta terrible enfermedad, distribuyendo estas memorias USB de doble utilidad.

Con la impresión “El Alzheimer te borra los recuerdos. Salvalos” resulta en un mensaje fuerte, claro y bien dirigido que adicionalmente, va estrechamente relacionado con la doble funcionalidad del USB que no solo almacena información, sino también es un borrador.

Al otro lado del USB, se imprimió el logotipo y la información de la organización que lo promociona, incluyendo su sitio web. El resultado fue un artículo promocional que se transformó en una herramienta que sirve para que la gente tome conciencia de esta terrible enfermedad y los motive a informarse más sobre ella.

Una lástima que no incluyeron dentro del USB un poco de información sobre el Alzheimer, pero de cualquier manera es evidente que en el marketing promocional la creatividad puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso.

Las organizaciones benéficas, ya sea de humanos, animales o ecológicas, subsisten en gran medida gracias a las donaciones del público.

Y es casi seguro que las donaciones fluyen si antes la gente ha recibido algún regalo promocional que haga referencia a la organización, su página web o a un mensaje claro y directo.

En ePromos se menciona el caso de la organización SPCA (Sociedad para la Prevención de la Crueldad a los Animales) que utiliza el correo directo como una forma de mercadeo. Ahora que empieza la época de frío, ha enviado vía correo directo un sobre con el lema “Por favor, toma y salva a un animal sin hogar del frío brutal… Detalles adentro” y en el sobre, la fotografía de un perrito.

Adentro del sobre van unos guantes para el frío con las siglas impresas de la organización y la dirección de su sitio web. Resulta evidente la conexión entre los guantes para resguardarse del frío y el objetivo de la organización. Además inlcuyen alguna literatura al respecto.

¿Cuál es el beneficio de esto?

Pués básicamente que usando el correo directo, se garantiza que el envío será abierto y leido. Los guantes impresos con el logo de la organización como un regalo, ayudan a que quien reciba el regalo, haga una donación.

No cabe duda que usar artículos promocionales de la forma correcta puede rendir sus buenos tributos.

No cabe duda que las tarjetas de presentación se están modernizando día a día.

El salón de belleza MODhair en Roma, está utilizando cepillos para pelo musicales como tarjetas de presentación. Aparentemente nada fuera de lo normal. Un cepillo marcado con tampografía en la parte superior. Pero en realidad estos cepillos diseñados por Fabio Milito, reproducen la canción “Satisfaction” de los Rolling Stones cuando se pasa el dedo sobre los dientes del cepillo.

Su funcionamiento es similar a las cajas de música antiguas y la idea es fabulosa. El salón de belleza tiene como temática el rock and roll, así que estas tarjetas de presentación no solo son ingeniosas sino que además representan muy bien la temática del salón.

Una genial idea para una genial promoción.

Una de las grandes ventajas de los bolígrafos promocionales marcados con tampografía o serigrafía, es que pasan de mano en mano a diferentes dueños. La mayoría de la gente esperaría que sus bolígrafos impresos con publicidad de la empresa fueran vistos únicamente por sus dueños originales, pero normalmente no es así. Está comprobado que un bolígrafo puede llegar a cambiar de dueño hasta 5 veces.

Esto es algo muy bueno para cualquier empresa que esté desarrollando un plan de marketing y que quiera bolígrafos personalizados con su logotipo o leyenda porque si originalmente mandan a imprimír 5 mil bolígrafos, esto significa que quintuplicaría las posibilidades de llegar a nuevos clientes, de 5 mil originalmente planeados, a 25 mil.

Por eso es importante que toda empresa se asegure que en el bolígrafo vaya impresa la información más importante y la que más impacto logre en la mente de los potenciales clientes, aquellos que no conocen a la empresa y que la empresa desea como nuevos clientes.

La próxima vez que vayas a un hotel, un restaurante o un bar, fijate en el bolígrafo que te dan para firmar el voucher, porque seguramente será de una empresa sin relación alguna con el lugar en donde estás pagando.

Un artículo muy interesante nos ofreció el sitio Webson con respecto al diseño de logos. Hicieron una medición en porcentajes de cuales características eran importantes en el éxito del diseño de un logotipo.

Todos sabemos lo difícil que es proyectar la imagen de una empresa en un logo, que el diseño transmita su personalidad, estilo y carácter.

Dicen que la llave para diseñar un logotipo, es que otros logren recordarlo fácilmente, que lo asocien con la empresa y que se pueda deletrear y pronunciar correctamente.

Basados en estos principios, hay 50 empresas que se destacan por tener los mejores logotipos, y que cumplen esos requisitos:

Coca-Cola, Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia, Walt Disney, McDonald’s, Toyota, Marlboro, Mercedes-Benz, Citi, Hewlett-Packard, American Express, Gillette, BMW, Cisco, Louis Vuitton, Honda, Samsung, Dell, Ford, Pepsi, Nescafé, Merrill Lynch, Budweiser, Oracle, Sony, HSBC, Nike, Pfizer, UPS, Morgan Stanley, JPMorgan, Canon, SAP, Goldman Sachs, Google, Kellogg’s, Gap, Apple, Ikea, Novartis, UBS, Siemens, Harley-Davidson, Heinz, MTV, Gucci y Nintendo.

Tomando esas empresas como base y usando un porcentaje en el que sus logotipos coinciden en ciertas características, estas serían:

• El nombre no describe el producto vendido (94%)
• No tiene ninguna línea de texto incluido en el logotipo (90%)
• El estilo de fuente es limpio y claro (84%)
• El diseño de logotipos utiliza un solo color (74%) (el blanco y el negro no cuentan como un color)
• El diseño de logotipos utiliza únicamente letras sin ningún símbolo (74%)
• El diseño del logotipo es un nombre confeccionado o ACRONIMO (72%)
• El diseño del logotipo es de forma rectangular (66%)
• El diseño del logotipo es una sola palabra (62%)
• El diseño de logotipo incluye el símbolo de marca registrada (54%)
• El símbolo de marca registrada se coloca en la parte superior derecha (48%)
• El nombre es 6 letras o menos (52 %)
• El nombre utiliza letras mayúsculas y minúsculas (se excluyen siglas) (44%)
• El fondo es lleno y sólido (52%)
• La pronunciación incluye tres sonidos/sílabas (44%)
• La base de color predominante es azul (40%)

Buenos parámetros para que los diseñadores gráficos tomen en cuenta al momento de diseñar nuevos logotipos.

Y cuando se trata de publicidad, surgen momentos donde la creatividad y el atrevimiento juegan un papel importante. Ese es el caso de una empresa checa de ropa interior, Styx, que lanzó esta publicidad en una revista:

El eslogan era “No nos metemos en tu trasero”. Como pueden ver, en cada página esta la fotografía de una nalga dando la impresión exacta de la línea de un trasero. En medio de ambas hojas, colocaron una tarjeta de presentación en cuyo anverso está la frase “Esta será la única vez que nos meteremos entre tu trasero“, mientras que en el reverso ponen su marca enfatizando que están “echos de una sola pieza”.

Una campaña efectiva para dejar la marca del producto grabada en los potenciales consumidores.

A la hora de imprimir artículos promocionales con tampografía, serigrafía o cualquier otro medio, resulta obvio la gran importancia de una buena ortografía y no solamente una buena impresión. Basta ver el caso del Hotel Rittenhouse, que, aunque no sabemos si fue un error tipográfico o fue el tipo de fuente de las letras lo que originó el error, el resultado final fue un desastre.

Si alguien creyera que la publicidad y los regalos promocionales impresos con tampografía y serigrafía no son tan influyentes, bastaría mostrar algunos casos extremos donde la gente se ha tatuado logos de empresas muy conocidas y que gastan millones en publicidad. Y decimos extremo porque un tatuaje no es algo que se toma a la ligera: es muy similar a una campaña publicitaria, hay que analizar qué se quiere comunicar, a quien y como. Con el añadido que un tatuaje no es algo que se haga hoy y se pueda borrar cuando uno desee.

Si bien es cierto que hoy día hay formas de eliminar un tatuaje, no es algo que sea económico y según sabemos, es un proceso doloroso. Así que al igual que las impresiones con tampografía, al momento de hacer el arte hay que tener mucho cuidado con el texto que se está escribiendo. Una vez hecho esto, se revisa que todo esté en orden, texto o imágenes según el pedido del cliente. Posterior a esto, la revisión final del cliente quién al, momento de aprobarlo, asume la responsabilidad de iniciar el trabajo.

Así que si no se elige a una buena empresa, a un buen dibujante y a un buen maestro en tatuajes, el resultado puede ser un desastre total. Y creo que ningún amante de los tatuajes quisiera llevar encima de su piel un “horror” ortográfico como el que se muestra a continuación, que no solo está plagado de errores ortográficos, que es francamente malo en su diseño y ejecución y cuya paternidad ningun maestro tatuador quisiera atribuirse:

Los tatuajes se han puesto de moda en los últimos años gracias en gran parte, al programa Miami Ink. La analogía de los tatuajes con respecto a los artículos promocionales surge luego de ver algunos errores catastróficos que algunas gentes han tenido que soportar, como por ejemplo el caso de una chica que se tatuó según ella, el nombre de su novio en letras chinas, solo para descubrir años después que en realidad decía: supermercado.

Para informarse más sobre estos casos, pueden pinchar aqui

El caso es que mandaron a imprimir bolígrafos promocionales para sus huéspedes con un error tipográfico horroroso y muy visible

Acá no cabe juzgar de quien fue el error. Si fue de la empresa que hizo la impresión con serigrafía o tampografía, resulta imperdonable haber entregado un trabajo así, independientemente que haya sido porque escribieron mal Philadelphia o porque el tipo de letra (font) al imprimirlo en una superficie curva haya provocado que las “h” se juntaran hasta formar una “b”.

Los empleados del hotel tampoco escapan. Como se apuntó anteriormente, después de una inversión millonaria para establecer un nombre y una posición al más alto nivel entregar este “regalo promocional” a los huéspedes destruye en un instante esa millonaria reputación.

Y si la empresa que hizo la impresión no se hacia responsable ¿no era mejor tirarlos a la basura y hacer unos nuevos?

Esto es quedar a los ojos del cliente como descuidados (en el mejor de los casos) porque los artículos promocionales sirven para generar un impacto sobre ventas y para tener un vínculo directo con el cliente. Se trata de posicionar en la mente del cliente y/o del potencial cliente una marca determinada. Y muchas veces el impacto de ver algo así queda muy grabado en la mente del público: es como ver resbalar a un gigante con un pedacito de banano.

¿Habrá valido la pena que quedara grabada esta imagen?